Klimavenlig? Bevis det!

Når virksomheder bruger miljøudsagn i deres markedsføring, er der strenge krav til, at de skal kunne dokumentere rigtigheden af udsagnet. Ellers risikerer de at komme på kant med vildledningsforbuddet i markedsføringsloven, hvilket kan resultere i store bøder.

Konkret eller generelt?

Der er særligt strenge krav til virksomheder, der bruger generelle udsagn såsom ”klimavenlig”, ”godt for planeten” og ”skånsom mod miljøet”. Det skyldes, at generelle udsagn kan være mere vanskelige at dokumentere sammenlignet med konkrete udsagn såsom ”50% genanvendt plastik” eller ”fri for silikone”.

Hvis man overvejer at bruge et generelt udsagn i en kampagne, er det derfor vigtigt at have helt styr på reglerne.

Strenge krav til dokumentation

Virksomheder, der overvejer at bruge generelle klima- eller miljøudsagn, bør først sikre sig, at de kan dokumentere, at produktet miljømæssigt er blandt de absolut bedste tilsvarende produkter. Det er nemlig et krav, når man bruger generelle udsagn.

Der gælder også krav om, at dokumentationen:

• Skal være baseret på en livcyklusvurdering af produktet, og
• Skal understøttes af undersøgelser eller udtalelser fra uafhængige eksperter

Hvis der følger en forklaring med det generelle udsagn, kan virksomheden slippe for at lave en fuld livscyklusvurdering. Forklaringen skal give forbrugerne baggrunden for miljøudsagnet og stå i umiddelbar forlængelse af udsagnet. Virksomheden skal også kunne dokumentere rigtigheden af forklaringen.

Hvis produktet er certificeret med en officiel mærkningsordning, såsom Svanemærket eller EU Ecolabel, er det tilstrækkeligt med den livcyklusvurdering, der blev foretaget i forbindelse med certificeringen.

Her skal I være ekstra opmærksomme

Udover at kunne dokumentere rigtigheden af udsagnet, er der også krav om, at klima- eller miljøfordelen ved produktet:

• Skal være et af produktets væsentligste og skal være væsentlig for belastningen af klimaet eller miljøet
• Ikke er opnået på en klima- eller miljøskadelig måde
• Ikke bliver væsentligt reduceret af andre klima- eller miljøbelastende aspekter ved produktet
• Ikke må være sædvanlig for tilsvarende produkter på markedet

IUNO mener

Det er vigtigt, at virksomheder kigger planlagte kampagner efter i sømmene, hvis de indeholder generelle miljøudsagn. Det kan være en god idé at overveje, om jeres fremtidige kampagner i stedet skal anvende konkrete udsagn, da de er langt nemmere at dokumentere. På den måde kan I lette den administrative byrde og mindske risikoen for at overtræde vildledningsforbuddet i markedsføringsloven.